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2020广州车展:与“Z世代”共情 东风风神正加速反攻

admin2020-12-07

【编者按】9款重磅车型、1款全新动力总成、数项媒体大奖……

11月29日,年尾车界“收官”大剧——广州车展落下帷幕,尽管经历了跌宕起伏的一年,但当你站在东风风神展台,仍然有对未来保持谨慎乐观的信心和理由。

作为东风汽车集团旗下自主中高端品牌,东风风神携旗下最强阵容亮相本次车展,无论是参展规模还是现场人气,都给人们留下深刻印象,独具特色的“智潮街区”展台设计更是成为不少年轻观众的“打卡地”,超过八成的现场观众对东风风神品牌好感度上升。借助广州车展,东风风神正加速品牌向上步伐,一个更具科技感、年轻感、潮流感的东风风神疾驰而来。

找对人,做对事,搭建品牌软实力

在‘Z世代’青年成为消费主力军的当下,面对市场快速变化,如何通过品牌软实力触达‘Z世代’用户群体,是当下车企面临的重要课题。对于任何一个汽车品牌而言,要想俘获年轻人的芳心的,必须借助各种新技术、新玩法,让他们的爱好能够与品牌价值擦出火花。

为此,东风风神以“智潮街区”为主体,将潮流娱乐、竞技挑战、科技互动等元素融入到展台中,其中,特别布置了动感赛车体验区,全新开发风神品牌专属CTCC赛车设备,高度还原CTCC比赛场景,带来赛车版的速度与激情,给观众打造全场景沉浸式的驾趣体验。

走进位于5.2展馆的东风风神展台,年轻、运动、时尚的气息扑面而来。无论是色彩鲜艳的展车配色,还是充满潮流和科技感的互动展具,无不让年轻观众流连驻足。定位“新国潮智控座驾”的奕炫、奕炫赛道版和奕炫CTCC赛车的奕炫家族联袂登场,成为展台的“流量担当”。溜背式宽体设计、全新AEOLUS赛道标识、环抱式太空舱内饰设计以及高彩度红色内饰,视觉上瞬间点燃年轻用户的驾驭激情。采用全新设计语言的AX7 pRO则是以一袭“黑色”战袍亮相,搭配灵动黑红双色内饰,尽显硬核智慧SUV的栋梁本色。

而在展台之外,从赞助《向上的力量》全民演讲秀,到携手许魏洲参与创作纪录片《奇妙之城》,再到推出“赛车学院猎弯体验营”,东风风神不断用年轻人喜欢的方式进行互动,并玩出新花样。为了迎合国内Z世代用户崛起的趋势,东风风神在品牌标签打造、新车发布会形式等方面都进行了不少尝试,通过发布全新品牌口号、加速年轻化产品投放和创新品牌沟通等方式,更加聚焦“驾驶乐趣“,吸引更多目标用户感知风神驾趣,向上搭建品牌软实力,让越来越多的年轻消费者爱上风神品牌。

锻长板,强技术,夯实品牌向上根基

如果说增进用户互动体验,创新用户沟通搭建了品牌向上“软实力”,那么,踏踏实实做好产品和技术,提供安全、智能、具有科技感的产品,无疑是车企的“硬功夫”。我们看到,除了强大的产品阵容和酷炫的智潮街区,刚刚荣膺“‘中国心’2020年度十佳发动机”的新一代C15TDR发动机也成为展台明星,引来诸多“看门道“的内行围观,这也是东风风神聚焦技术长板的最新成果。

事实上,在东风“五化”战略指引下,东风风神打造技术长板,在动力总成、智能网联和新能源技术等领域持续发力,不断取得新的突破,为年轻消费者提供智慧愉悦的驾乘体验。以全新一代自主研发的C15TDR发动机为例,这款被中汽研认证为“中国能效之星”,同时荣膺“中国心”2020年度十佳发动机, 其41.07%的热效率创造了中国品牌增压发动机热效率的新高度,进入量产汽油机热效率全球第一阵营水平。而在智能网联领域,其全新升级的WindLink5.0人工智能车机系统,为用户带来了更聪明的智能AI语音3.0,囊括手机远程操控、手机智能蓝牙钥匙以及丰富的车载生态应有尽有,持续保持行业领先性。

智能驾驶方面,东风风神主动出击,成果斐然。奕炫、AX7 pRO等车型现已全面搭载L2+级智能辅助驾驶系统,该系统集成了1个毫米波雷达+5个摄像头+ 8个超声波雷达的感应设备的智能系统,具有包括有前向碰撞预警、自动紧急制动、行人识别保护、车道保持辅助等诸多创新科技,更加适应中国道路情况和消费者驾驶习惯,以智能科技为用户带来更加安全及便捷的出行体验。

面对如火如荼的电动化浪潮,东风风神则在燃油车、新能源车的双线并进的产品策略下,目前已初步形成轿车、SUV和新能源车三足鼎立之势。据悉,东风风神在HEV、pHEV等关键技术布局也有望在明年落地。未来,东风风神将提供不同类别、不同续航、不同配置产品组合,全方位、多层次、宽领域满足客户不同场景的客户需求。

“掌握核心技术、做强民族品牌,品牌向上成为自主品牌汽车企业的必答题。我们将持续探索向上的力量。“东风乘用车公司营销总部总经理李瑾南在现场表示。有行业人士认为,自主品牌近年来的成长有目共睹,但随着市场竞争进一步加剧和汽车产业“新五化”趋势加速,如果不能积极应对产业变局,仍有掉队的风险。通过本届广州车展,我们看到东风风神面对挑战的坚毅信心和果敢勇气,更能一窥其面向未来的技术实力和品牌魅力,对自主品牌多了一份新的期待。

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